3 راز جاودانگی در پرسونال برندینگ همانند آتیلا پسیانی

آتیلا پسیانی که بود و چه کرد؟

آتیلا پسیانی فرزند هلال پسیانی و جمیله شیخی از معروف‌ ترین و محبوب‌ ترین بازیگران معاصر سینما، تئاتر و تلویزیون ایران است. این بازیگر مشهور در 10 اردیبهشت 1336 در تهران متولد شد.
از سال 1356 و در بیست سالگی بازی در تئاتر و در سال 1360 بازی در سینما را با نقش‌آفرینی در فیلم ‘عفریت’ به کارگردانی فرشید فلک‌ نازی شروع کرد.
البته بنابر گفته خود آتیلا پسیانی در برنامه دورهمی شروع ماجرا بطور دیگری بود: ” شروع قضیه تصادفی بود. آن زمان با مرحومه مادرم جمیله شیخی به تماشای نمایش رکن الدین خسروی می رفتیم. یک پسر 10 ساله در آن نمایش بازی می کرد. یک روز بیمار بود و بر سر تمرین نیامده بود. آقای خسروی از من خواست که نقش آن پسر را بازی کنم. اینطور شد که بازیگر شدم”
آتیلا پسیانی فارغ التحصیل رشته کارگردانی و بازیگری تئاتر از دانشکده‎ی هنرهای زیبای دانشگاه تهران در سال 1361 است و در طی ۴۳ سال فعالیت هنری حضور در ۷۵ فیلم سینمایی و ۵۸ مجموعه تلویزیونی را در کارنامه خود دارد.
این هنرمند استثنائی علاوه بر نقش آفرینی‌های ماندگاری که به یادگار گذاشت، خانواده هنرمندی نیز بهمراه فاطمه نقوی پرورش داد که ستاره و خسرو دو فرزند آنها در تلویزیون و تئاتر به ایفای نقش می‌پردازند. وی یک گروه تئاتر به نام ‘ بازی ‘ تاسیس کرد که شامل اعضای خانواده پسیانی می‌شود.
آتیلا پسیانی در خلال سال‌ها فعالیت هنری 9 بار در جشنواره‌ها و مسابقات مختلف نامزد جوایز متنوعی شده که با بازی در فیلم ‘آب و آتش’ در پنجمین دوره مسابقه خانه سینما در سال 1380 موفق به کسب تندیس زرین بهترین بازیگر نقش مکمل مرد شد.

آشنایی با پرسونال برندینگ و قواعد مهم آن

پرسونال برندینگ یا همان برندسازی شخصی فرایندی است که افراد همانند کسب و کارها برای ساختن تصویر و هویت منحصر به فرد برای خود در جامعه انجام میدهند. برندینگ یکی از فاکتور های موثر در بازاریابی است، همانند سازمانها، افراد خود را به عنوان یک برند معرفی میکند و با به کار گرفتن مهارتها، طرزفکرهای جدید، تجربه و محبوبیتها به دنبال گسترش موفقیت خود، ارتقا سطح شغلی خود و محبوبیت در تجارت کوچک یا بزرگ خود یا تخصص خود هستند تا بتوانند دربین رقبا متمایز شوند و بیشترین نفوذ را در تجارت خود داشته باشند. برندسازی شخصی با هدف ساختن تصویری یکتا، افزایش شناخت، ایجاد اعتماد و جلب فرصتهای بالقوه در زندگی شخصی و حرفه ای انجام میشود. این نکته را فراموش نکنید که پرسونال برندینگ نباید یک شعار باشد بلکه باید با کشف و شفاف سازی ویژگی های متمایز کننده ی فرد صورت بگیرد. برندسازی شخصی بیانگر این است که هویت واقعی شما چیست، چه توانایی هایی دارید و چرا به حضور دیجیتالی شخصی جذاب و دعوت کننده نیاز دارید.

خیلی از ماها برای تجارت خود یا کسب موفقیت شخصی به فکر برندسازی شخصی افتاده ایم اما راه رسیدن به این موفقیت را نمیدانیم. به احتمال زیاد برندهای شخصی زیادی را در اینترنت یا دنیای واقعی دیدید که بارها با استفاده از حرف ها، دانشها و تجاربه هایشان تلاش کرده اند تصویری در ذهن دیگران ایجاد کنند که منجر به محبوبییتتان شود اما متوجه شده اید که تا این برندینگهای شخصی چندان تاثیرگذار نبوده اند و منجر به معروفیت انها نشده است. پرسونال برندینگ همانند سایر استراتژی های بازاریابی قواعدی دارد که باید از انها به عنوان الگویی استفاده کنید تا بتوانید برند شخصی تاثیرگذاری بسازید. در ادامه در مورد قوانین مهم پرسونال برندینگ بحث خواهیم کرد:

1. هویت و ارزشهای واقعیتان را تعیین کنید.

برای شناساندن خود به مخاطبان هدفتان باید هویت واقعیتان را به دیگران معرفی کنید و یادتان نرود که با خودتان و دیگران صادق باشید، پیامی ا ارائه ندهید که رویایی است و واقعیت ندارد بلکه صادقانه ویژگی ها و ارزشها، اصول و معیارهایی که شما را تعریف میکنند را برای مخاطبانتان معرفی کنید. هدف مشخصی را برای برقراری ارتباط قوی با مخاطبان هدفتان تعیین کنید و برای دستیابی به هدفتان بر روی مخاطبان هدفتان متمرکز شوید. بنابراین از این شاخه به ان شاخه پریدن در تخصص شما و نمایش خود به عنوان شخصی متخصص در همه ی زمینه ها، شما را از موفق شدن و تاثیرگذاری در برندسازی شخصی دور میکند، بلکه راز موفقیت در پرسونال برندینگ در تمرکز وپایبندی بر روی یک هددف و تخصص خاص است. با اینکار زمینه ای که باید در ان تولید محتوا کنید، مشخص خواهد بود و راحتتر با مخاطبان هدفتان ارتباط برقرار خواهید کرد و همیشه با یک مهارت و پیام برند خاص در ذهن مخاطبان میمانید.

2. داستانتان مهم است.

داستان و احساسات واقعی زندگی یک شخص، فاکتوری است که امروزه در برقراری رابطه با مردم تاثیر دارد. مردم جذب داستان و روایت واقعی یک شخصی میشوند که حس خوب از خود و اهدافش در دنیا دارد. به عقیده ی متخصصان بازاریابی، داستان گویی از برند خود در شبکه های اجتماعی بازتاب خوبی به همراه خواهد داشت و یکی از استراتژی های موثر برندسازی شخصی است. بنابراین برند شخصی شما اگر جنبه ی شخصی نداشته باشد، بسیاری از مخاطبان خود را از دست خواهید داد.

3. اصالت و اعتبار را حفظ کنید.

سعی نکنید کپی از دیگران باشید، سعی کنید ایده های خلاقانه ای داشته باشید و ویزگی های متمایز کننده تان را از سایر افراد نمایش دهید تا خاص و اصل باشید. برای داشتن اصالت، باید صادق باشید و این صداقت را در همه ی زمینه ها از جمله تعریف داستان زندگیتان، مجوزهای کسب و کار، اسناد و مدارک مهارتی و تحصیلی و خدمات و ارائه محصول برای پروژه ی کاری رعایت کنید. تعهد کاری که منجر به کسب اعتماد مخاطبانتان میشود، ضمانتی برای اعتبار و اصالت شمااست.

4. ارتباطات و شبکه‌سازی را تقویت کنید.

برای موفق شدن در پرسونال برندینگ باید ارتباطاتتان با مخاطبان هدفتان را به صورت مفید و موثر و دائمی تقویت و حفظ کنید. برای برقراری ارتباطی قوی با افراد مرتبط با زمینه ی فعالیتتان باید علاوه بر شبکه های اجتماعی، حضور پررنگی در جامعه داشته باشید و در رویدادها، نمایشگاه های تجاری و کنفرانس ها فعالیت های حضوریتان را به حداکثرر برسانید. به رویدادهای دنیای واقعی توجه بیشتری داشته باشید زیرا فرصتهای بالقوه بیشتری را برای ارتباط با دیگران و همکاران را در سطحی عمیق تر و انسانی تر ارائه میدهد.
علاوه بر این جلسات بهترین راه برای بیشتر دیده شدن شماهستند، بنابراین میتوانید از این فرصتها برای نشان دادن درخشش و ارزش منحصر به فردتان برای مخاطبان هدفتان استفاده کنید. پرسونال برندینگ در جلسات و کنفرانسها یکی از قوی ترین و موثر ترین راه ها برای نشان دادن ویژگی های عالی شما که میتوانید از این مزیت با حضور فعال بهرهمند شوید.

5. یادگیرنده ای مادام العمر باشید.

جست و جوی فعال و یادگیری برای گسترش مهارت و تخصص خود بخش مهمی از برندسازی است.برندهای قوی بر روی پایه ی مرتبط بودن ساخته و توسعه می یابند. اگر فرصت بالقوه ای برای توسعه را شناسایی کردید، در جستجوی اموزش های لازم باشید تا خود را ارتقا دهید. اگر از رسانه های اجتماعی اجتناب کردید، در اولین فرصت دوره ی اموزی آنرا بگذرانید. سرعت تغییر در حال افزایش است شما باید مرتبط بودن خود را با ترندها، تکنولوژی و فناوریها حفظ کنید. ویژگی نواوربودن برند شما، توجه مردم را جذب میکند، شما باید فرصتهای توسعه را سناسایی کنید و از فناوری برای دست یافتن به اهدافتان استفاده کنید و همیشه در حال تغییر و سازگارشدن با تغییرات باشید تا ثابت و بی حرکت؛ برای رسیدن به این قابلیت باید یادگیری رابه عادت روزانه ی خود تبدیل کنید.

چگونه همیشه همانند آتیلا پسیانی محبوب و در اوج بمانیم؟

همانطور که توضیح دادیم پرسونال برندینگ استراتژی آگاهانه و هوشمندانه برای کنترل تصویری دیگران از شخص است. پرسونال برندینگ در صنعت بازگیر نیز نقش بسیار مهمی برای معرفی و تبلیغ هنرمندان ایفا میکند. هنرمندان محبوبی همچون آتیلا پسیانی در طی فرایندی تصویری مطلوب در مقابل مخاطبان خود ایجاد کرده اند تا همیشه در میان قشر خاصی محبوب و در اوج بمانند. اینگونه هنرمندان با پرسونال برندینگ همواره در ذهن و قلب هوادار خود باقی میمانند حتی اگر فعالیت هنری کمرنگی داشته باشند یا از این دنیا بروند. برندسازی شخصی علاوه بر محبوبیت فواید بسیاری دارد که به انها اشاره خواهیم کرد.

هنرمندانی همچون آتیلا پسیانی عزیز که اسطوره ی سینمای ایران است، ابتدا هدف و جامعه ی هدف خود را مشخص کرده و تلاش کرده اند تا مخاطبان هدف خود را بشناسند. همانطور که میدانید هیچ وقت نمیتوانیم همه ی افراد جامعه را راضی گه داریم، بنابراین باید قشر خاصی که اهدافشان با هدف خاص ما مشترک است را مورد مطالعه و بررسی قراردهیم و توجه آنها را به خود جذب کنیم. بنابراین یک هنرمند محبوب، به خوبی مخاطبان هدف خود در ابتدا شناخته است و سپس بر مخاطبان هدف خود تمرکز داشته، به همین دلیل علاقه و سلیقه ی هوادار خود را در نظر میگیرد و سعی میکند خود را با سلایق و علایق مخاطبانش هم راستا کند.

هنرمندی که اکنون محبوب شده است، واقعیت خود را به نمایش گذاشته است. این اصل در راستای اهداف برند رعایت میشود. هنرمندی همچون آتیلا پسیانی تمامی تجارب و کارهایی که ارائه داده است مطابق با ارزش های حقیقی آن بوده است. هرگونه ناسازگاری در ارزش ها و توانایی ها تصویر هنرمند را خراب میکند و این اشتباهات منجر به عدم موفقیت هنرمند در رسیدن به سوپر استار شدن خواهد شد.

یکی از اصلی ترین فاکتوری که سوپراستار سینمای ایران زنده یاد آتیلا پسیانی برای پرسونال برندینگ رعایت کرده است، برقراری ارتباط فعال با مخاطبان از طریق کانال های ارتباطی اجتماعی و حضور در رویدادها و جشنواره‌های مختلف مرتبط با عرصه بازیگر و حفظ ارتباط با فرهنگ جامعه بود. ایجاد تعامل مستمر و حضور فعال در بین مردم مزیتهای زیادی برای هنرمندان دارد که استفاده از قدرت مطبوعات مانند حضور در خیریه، برنامه تلویزیونی و رویداد های محلی و غیره یکی از راه های پیشرفتشان بوده است. ناگفته نماند که تاثیر مثبت در جامعه و کنار مردم بودن در هر شرایط نظیر کمک های مردمی در وقایع طبیعی همچون زلزله، سیل و غیره محبوبیت هنرمندانی همچون آتیلا پسیانی را بیش از پیش افزایش داده است و مردم امروزه به اینگونه فعالیتها اهمیت بسیاری میدهند.

همراه شدن با موج تکنولوژی از دیگر جنبه های موفق شدن در پرسونال برندینگ است. با گسترش استفاده از اینترنت هنرمندان باید بتوانند در راستای رشد فردی به شیوه ای درست از اینترنت و فضای مجازی استفاده کنند و ارتباط خود را با هواداران خود تقویت کنند و فقط به حضور فیزیکی در دنیای واقعی اکتفا نکنند. اسطوره آتیلا پسیانی عزیر همواره کنار مردم و هوادارن خود بود و با اشتراک گذاری عکس، ویدیو، تجربیات اموزنده از زندگی حرفه ای و شخصی خود، هوارادار را جزئی از خانواده ی خود میدانست و ارتباط و پیوندی قوی با ملت ایران برقرار میکرد و این تنها متکی به فضای مجازی نبود بلکه در تمامی مشکلات، خود را همدرد مردم ایران میدانست و در حل مشکلات مشارکت داشتند.

اقدامات نوآورانه همیشه نیرویی برای هل دادن شما به سمت موفقیت است که در برندینگ نیز در عین حال که خودتان هستید باید بتوانید نوآور و به روز و خلاق باشید. البته خلاقیت نباید به اندازه ای باشد که سبک خاصتان را دستخوش تغییرات قرار دهد، زیرا برخی از هواداران جذب سبک خاص یک هنرمند شده اند و این خلاقیت میتواند نتیجه ی عکس داشته باشد و منجر به از دست دادن هوارادان شود.

برای موفق شدن در برندینگ باید نقاط قوت و ضعف خود را شناسایی کنید و از راه های مختلف در تلاش برای کاهش نقاط ضعف و تقویت نقاط قوت خود باشید. بنابراین هنرمندی ذهن و قلب مردم را تسخیر میکند که خواسته ها، نیازها و رفتارهای مخاطبان خود را بشناسد و با توجه به خواسته های انها عملکرد خود را مدیریت و رهبری کند.

شخصیت بخش مهمی از پرسونال برندینگ است که بیش از استعداد در جذب مخاطبان موثر است و نکته ی حائز اهمیت تولید محتوای مفید است که چه کسب و کار باشدی چه یک هنرمند، هنر شما تولید محتوای مرتبط با پیام برندتان است که نقش مهمی ایفا میکند. توجه داشته باشید که پرسونال برندینگ یک فرآیند پیچیده و مستمر است که نیاز به زمان، ارتباطات مؤثر، و استراتژی‌های مدوام دارد. هر فرد ممکن است به روش‌های مختلفی اقدام کند تا برند شخصی خود را ایجاد وتقویت کند. همانند اسطوره ای مانند آتیلا پسیانی شدن کار آسانی نیست اما میتوان تلاش کرد و از زندگی مفتخر ایشان درس گرفت و انرا سرلوحه ی خود در کسب و کارتان قرار داد.